Vilka är världens mest värdefulla varumärken, 'brands'

https://www.forbes.com/powerful-brands/list/

Vilka av följande företag är 'B2B' ? Är några av dem 'B2C' ?

Vad medför B2B vs B2C som skillnad för strategisk marknadsföring och taktisk marknadsföring ?

https://www.greenlight.guru/blog/top-100-medical-device-companies

Förslag läs de här två välskrivna bloggtexter om marknadsföring

av Diana Salacka

https://medium.com/@diana.salacka_95611/what-is-marketing-4-0-e7007b32f79d

av Eugenia Skaf

https://postcron.com/en/blog/philip-kotler-advice-for-online-marketing/

se den här i delarna 'Part 1, Part 2, Part 3'

med ambition förstå skillnaden Marketin 1.0 / 2.0 / 3.0 / 4.0

Marketing 3.0. - Philip Kotler - (Part 1)

1.0 - nå ut till kunden med ett värdeerbjudande som fyller en funktion

2.0 - nå kunden som individ genom analys av data, förstå kunden, utveckla relationer

3.0 - nå kundens värderingar, engagera kunden, öka lojalitet genom erbjudande av produkter och tjänster som motsvarar kundens ambitioner för sig själv och samhället, 'co-creation'

4.0 - tas inte upp i videon, men i korthet

anpassa efter att 'allt' påverkas av digitalisering, ökad transparens, snabbare information, högre förändringstakt i marknader, ibland disruptiv förändring

* nå ut digitalt, engagera kunders interaktion, bygg community, använd sociala, skapa uppmärksamhet, ta stöd av 'influencers', kunder är både lojala och reagerar snabbt på ny information från disruptiva konkurrenter, var flexibel, anpassa, men behåll äkthet 'autencitet', kvalitet i produkter och tjänster, hantera kundfeedback positiv/negativ raskt - information rör sig snabbt, inkluderande horisontellt genom samhället. Kunder delar erfarenheter och upplevelser med 'alla'. Svara upp mot det och ta vara på kunders lojalitet i sitt sociala nätverk.

Vissa målgrupper nås inte genom traditionella media, enbart via internet - sociala medier, twitter, linkedin, youtube, facebook, instagram, tiktok .. - vinn deras 'mindshare'.

Kunder söker individualitet i upplevelser av produkt,tjänst

Försök nå community som målgrupp

co-creation,

skapa, underhåll och sprid 'content', innehåll, 'storytelling'

vad skapar intäkter, när produkter och tjänster kan säljas från många platser

mer om 'Marketing 4.0' i den här bloggen

https://blog.12min.com/marketing-4-0-summary/

och en diskussion i en artikel

https://www.marketingjournal.org/marketing-4-0-when-online-meets-offline-style-meets-substance-and-machine-to-machine-meets-human-to-human-philip-kotler-hermawan-kartajaya-iwan-setiawan/

Se den här med i åtanke

Steve Jobs grundade Apple 1976

fick 1985 'sparken' av styrelsen från Apple han grundat

det fick honom att istället grunda Pixar (Toy Story m.fl) och NeXt

1997 höll Apple på att gå i konkurs och styrelsen vädjade till SJ att komma tillbaka och rädda företaget. det här är en video från ett internt möte när han varit tillbaka 8-10 veckor och där han berättar om visionen som kan rädda Apple - den innehåller mycket grundläggande marknadsföring. Se den och tänk på at vid det tillfället var Apple fortfarande i riskzonen att inte klara sig .. och på hur det utvecklats därefter

Steve Jobs on 'Think Different' – Apple Confidential Internal Meeting Sept 23, 1997

* back to basics

* great products

* great marketing

* great distribution

* simpler better product line that makes sense, focus (got rid of 70% of models)

* talk to customers

* understand customers

* relate to strategy

* keep up with innovation

* not too much in distribution supply in

* take inventory out of pipeline

* respond to customers

* be among the best in distribution

* add new stuff customers need

* think differently

* marketin is about values

* it is a noisy world

* be clear about what you want customers to know about you, who you are, what you are about, what you stand for, what is the core value

'People with passion can change the world for the better'

* invest in brand, care about brand

coomunicate that in the advertising

* don't talk about quantitative ingredients - talk about values that make a difference